据BoF时装商业评论报道,时尚品牌Zara母公司正尝试另一种营销方式销售旗下连衣裙、牛仔裤和夹克——电子游戏。
Zara母公司,即西班牙Inditex集团通过与Facebook和Instagram合作开发“ Pacific Game(太平洋游戏)”应对从实体店向在线销售的转变,以吸引年轻买家购买旗下Pull&Bear品牌。
据了解,这不是进行直接销售,而是要与年轻的客户建立关系。 去年,电子商务为Inditex集团带来了三分之一的收入,而在其计划用于新投资的30亿美元中,有很大一部分将用于确保数字商业的繁荣不会一蹶不振。
很多服装品牌通过一连串的交易过程将其商品推销到视频游戏中。 现在,他们通过自己的游戏把参与度进一步提高,为电商网站带来更多流量,也增加移动应用的下载量,甚至这是一个分发折扣码的更有趣的方式。去年,Burberry与Kendall Jenner合作推出的TB Summer Monogram系列,也专门定制了一款冲浪小游戏。
游戏制造商Peek&Poke主管Tim Cooper认为:“游戏在品牌添加了额外的魔力,无论是产品、体验还是游戏本身都会根植在观众的脑海中,令人难以忘怀。”